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(Português) Novas regras para influenciadores: sua empresa está em conformidade? 

(Português) Novas regras para influenciadores: sua empresa está em conformidade? 

26 . 07 . 2026 Published in Articles
Written by Marcella Queiroz

(Português) O Conar atualizou o Guia de Publicidade por Influenciadores Digitais, com vigência a partir de 1º de junho de 2026, trazendo regras mais claras para campanhas nas redes sociais. Em termos simples, toda publicidade deve ser identificada de forma evidente. Por exemplo: se um influenciador recebe para divulgar um produto, deve usar termos como “#publi” ou “#publicidade” logo no início da postagem. Para empresas, isso significa planejar campanhas já com essa transparência prevista, evitando riscos e fortalecendo a confiança com o público.  

Outro ponto importante é a proteção de crianças e adolescentes. Quando o conteúdo for direcionado a esse público, a identificação como publicidade deve ser ainda mais clara. Um exemplo prático: vídeos de “unboxing” de brinquedos patrocinados precisam indicar explicitamente que são anúncios. Além disso, caso menores participem da campanha, pode ser necessário consentimento dos responsáveis e, em alguns casos, autorização judicial. Essa atenção evita problemas legais e garante maior segurança jurídica. 

O guia também amplia o conceito de publicidade, incluindo situações em que não há pagamento direto. Por exemplo: um influenciador que recebe produtos gratuitos (“recebidos”) ou ganha comissão por links de afiliado deve deixar essa relação transparente ao público. Da mesma forma, cupons de desconto ou links personalizados devem vir acompanhados de aviso claro sobre o benefício envolvido. Ou seja, qualquer vantagem recebida pode caracterizar publicidade. 

Por fim, o Conar esclarece que as regras também se aplicam a conteúdos com inteligência artificial, como influenciadores virtuais ou vídeos com avatares. Mesmo nesses casos, deve-se garantir veracidade e transparência. Exemplo: uma marca que usa um avatar para divulgar um serviço precisa deixar claro que se trata de publicidade.  

Diante dessas mudanças, contar com assessoria jurídica especializada é fundamental para estruturar campanhas seguras, prevenir riscos e garantir conformidade com as normas atuais.